Korte video’s voor social media, zo doe je dat!

Daar zit je dan, met je uitgestippelde marketingstrategie. Je hebt net het maken van carrousels en aansprekende designs en foto’s onder de knie.

Nu wordt van je verwacht dat je ook leuke, korte video’s maakt. Want iedereen doet het.

Waar moet je beginnen? Ik help je graag bij het nemen van deze uitdagende stap.

Video wordt online bijna overal gebruikt. Korte video’s vind je vooral op YouTube Shorts, Instagram Stories en Reels of op TikTok.

Wat is micro content of short form content?

Als je video’s of andere content gaat indelen op basis van lengte, dan zijn er verschillende vormen.

Micro-content

Micro-content is erg kort; niet langer dan een minuut, meestal korter. Het is bedoeld om snel te consumeren.

Je kunt dan denken aan Tweets, Instagram Stories, TikTok-video’s, korte GIFs, en koppen van nieuwsartikelen.

Maar ook de tekst onder je Instagram post of LinkedIn bericht vallen hieronder. Maximaal 300 woorden.

Short-form content

Short-form content is langer dan micro-content. Door de aanvullende lengte kun je dieper ingaan op het onderwerp.

Toch blijft je content snel te bekijken en houd je de aandacht makkelijker vast gedurende de tekst of video.

Je vindt short-form content in de vorm van blogposts van 300-600 woorden, YouTube-video’s van 1-5 minuten en korte nieuwsberichten.

Medium-form content

Sommige onderwerpen hebben meer uitleg nodig. Voor dit soort content heb je waarschijnlijk meer onderzoek gedaan.

De lengte van medium-form content is zo’n 600 tot 1200 woorden bij blogs en artikelen. Video’s zijn 5 tot 15 minuten.

Veel video’s van bekende YouTube kanalen zijn net iets meer dan 10 minuten.

Je kunt bij medium-form content ook denken aan een artikel in een magazine.

Long-form content

Deze content is uitgebreid en diepgaand. Je kunt een onderwerp echt grondig behandelen.

Als voorbeeld kun je kijken naar de meeste blogs op deze website. Die zijn bijna allemaal meer dan 1200 woorden.

Video’s duren 15 minuten of langer. Andere long-form content is bijvoorbeeld een podcast, lange reportages of e-books.

Pillar content

Tot slot is er nog iets dat pillar content of cornerstone content wordt genoemd.

Dit soort content is uitgebreid en is de basis voor een specifiek onderwerp.

Het verwijst door naar andere content, die dan vaak korter is.

Met cornerstone content kun je autoriteit opbouwen op een bepaald onderwerp.

Gidsen, whitepapers, diepgaande tutorial video’s en online cursussen vallen onder pillar content.

Waarom zijn korte video’s populair?

Korte video’s zijn ontzettend populair. Daar zijn verschillende redenen voor.

De eerste reden die altijd wordt genoemd is het verhaal van de goudvis; mensen kunnen zich net zo lang concentreren als goudvissen.

Dat zou uitkomen op maximaal 9 seconden. Nou is dat natuurlijk niet waar.

Goudvissen kunnen zich namelijk routes en voedselplekken herinneren die ze meer dan 5 maanden geleden hebben ontdekt.

Ze hebben een uitstekend geheugen en over hun concentratievermogen is niets bekend.

Mensen daarentegen…

Het feit dat je dit artikel leest, bewijst al het tegendeel. Natuurlijk zijn er nu meer afleidingen, maar je concentratie hangt af van de taak.

En die taak is op social media nu eenmaal niet zo belangrijk.

Korte video past bij gebruik social media

Dan komen we meteen bij de echte reden; korte video’s passen precies bij de manier waarop we social media gebruiken.

Doelloos scrollen gaat makkelijker met korte video’s dan met lange.

En omdat al die platformen hetzelfde doel hebben, vinden ze die korte video’s geweldig!

Korte video’s houden je op het platform. Daardoor kunnen ze advertenties weergeven en verdienen ze meer.

Daarnaast zijn korte video’s makkelijker te maken, je kunt er sneller mee experimenteren en dingen uitproberen.

Platformen voegen ook veel interactieve opties toe. Daardoor wordt het gebruik positief beïnvloed.

Creativiteit met korte video’s

Korte video’s zijn vaak creatiever.

Ik wil niet zeggen dat het per sé makkelijker is om in korte tijd creatief te zijn.

Toch is een idee uitwerken voor 30 seconden makkelijker dan voor 15 minuten. Het is gewoon minder werk.

En met meerdere korte video’s kun je op een aantrekkelijke manier een boodschap opknippen en alsnog je verhaal delen.

Vroegâh…

In de jaren ’80 en ’90 waren bedrijfsvideo’s populair. Ze werden soms op beurzen getoond op beeldschermen in stands.

Die video’s duurden dan 10 tot 20 minuten.

Geschikt voor het doel? Niet echt. Vaak loop je op zo’n beurs langs stands en sta je echt niet 15 minuten stil om een video te bekijken.

Je pikte een stukje mee, maar nooit het hele verhaal.

Online video maakte korte metten met lange video’s

Online video’s moeten kort en krachtig zijn. Voor online gebruik wordt aangeraden om video’s tussen twee en drie minuten te houden.

Ik heb dit ook lang geroepen, zelfs al in de jaren 90 toen online nog geen ding was.

Het hangt echt af van je doel en doelgroep.

Ik kijk wekelijks een video op YouTube van een Nederlander die in Italië een huis opknapt.

Die video’s duren al snel 40 tot 60 minuten. Bedenk dus goed met welk doel je de video maakt.

Korte video’s als micro content en short form content hebben absoluut een belangrijke rol.

Wat kun je dan doen?

Start met een plan

Je zit vast vol vragen;

• Hoe lang moet zo’n video zijn?
• Kan ik onze boodschap wel kwijt in zo’n korte tijd?
• Hoe kan ik met minimale middelen (geen budget) maximaal resultaat halen?

En dan zijn er heel veel dingen waar je mee aan de slag moet.

• Welke apparatuur?
• Welke apps voor filmen, monteren en posten?
• Hoe werkt dat monteren eigenlijk?
• Hoe kom je (structureel) aan ideeën?
• Welk platform kies je?

Net als met alles in marketing; je start met een plan.

Stap 1: doelen stellen

Voordat je begint, moet je weten wat je wilt bereiken met je video’s.

Wil je merkbekendheid verhogen, meer verkeer naar je website leiden of een specifiek product promoten?

Geef antwoord op deze vragen;

• Wat wil je bereiken met je video’s?
• Welke boodschap wil je overbrengen?
• Welke actie verwacht je van je kijkers?
• Welk probleem los je op?

Stap 2: doelgroep bepalen

Je doelgroep staat waarschijnlijk al in je marketing plan.

Ga je echt vol met korte video’s aan de slag? Dan is de kans op (snel) succes groter als je een niche kiest.

Zorg dat je video’s aansluit bij de interesses en behoeften van de doelgroep.

Stap 3: kies je platforms

Afhankelijk van je doelgroep en je boodschap, kies je het platform dat het beste past. Denk aan Instagram, TikTok, YouTube Shorts, enzovoorts.

Stap 4: content bedenken

Dan is het tijd om na te denken over onderwerpen voor je video’s. Wat ga je behandelen?

Kom met een lijst van onderwerpen of thema’s die relevant zijn voor je merk en je doelgroep.

Er zijn verschillende manieren om ideeën te bedenken. Google geeft vaak suggesties, maar ook een tool als Ubersuggest kan je helpen.

Bekijk mijn andere ideeën voor het bedenken van content.

Je hoeft niet de hele tekst uit te schrijven. Spontaan werkt vaak beter. Dat wil niet zeggen dat je niets hoeft voor te bereiden.

Bedenk goed; wat moet iemand na het kijken kunnen of weten. En wat wil je dat ze daarna doen.

Dit is je Call To Action.

Zoals gezegd; schrijf niet alles woord voor woord uit. Met wat steekwoorden op papier kom je een heel eind.

Stap 5: content plannen

Content plannen heeft een paar voordelen. Allereerst geeft het je houvast bij het maken van de video’s.

Met een planning kun je jezelf verantwoordelijk houden. Sommige mensen (zoals ik) hebben dat nodig.

Het zorgt er ook voor dat je met regelmaat video’s plaatst. Dat vinden de platformen en je kijkers dan weer prettig.

Stap 6: opnemen

Dan is het tijd om op te nemen. Doe dit in batches; meerdere video’s na elkaar opnemen.

Dat scheelt tijd, omdat je maar één keer alles klaar hoeft te zetten. Ook voor stap 7 is het handig.

Zorg bij het opnemen voor goede belichting, helder geluid en een stabiele camera (een statief kan handig zijn voor een smartphone).

Houd tijdens het filmen je doel en doelgroep in gedachten.

Stap 7: monteren

Monteren kun je ook in batches doen; meerdere video’s achter elkaar. Ook dit bespaart tijd.

Gebruik eenvoudige tools of apps om je video te bewerken. Voeg eventueel tekst of ondertitels toe.

Soms is muziek of beeld- en geluidseffecten een verrijking.

Stap 8: publiceren

Zodra je video klaar is, kun je het posten op je gekozen platform.

YouTube en Instagram staan toe om video’s te plannen. Zo kun je vooruit werken.

Als dat niet kan, moet je het zelf plaatsen op het gekozen moment.

Kies een moment waarop je doelgroep waarschijnlijk actief is.

Zorg voor een pakkende beschrijving en relevante hashtags.

Stap 9: analyseren en optimaliseren

Na het publiceren, is het afwachten op de respons. Hoe sneller die respons komt, hoe beter dat is voor de verspreiding.

Laat dus iedereen weten als je iets hebt geplaatst.

Analyseer de statistieken van je video’s. Welke worden goed bekeken? Welke zorgen voor de meeste interactie?

Met deze inzichten verbeter je toekomstige video’s.

Nu weet je hoe je korte video’s voor social media kunt maken.

Er zijn dan verschillende vormen die je kunt aanhouden.

Ideeën voor korte video’s

En dan heb je verschillende opties.

How-to video’s

Explainer-video’s zijn korte video’s waarin je een handeling uitlegt of een functionaliteit van een product of dienst laat zien.

Maak de uitleg zo eenvoudig mogelijk zodat het in de korte video past.

Deel belangrijk nieuws

Sociale media zijn snel. Daardoor zijn ze geschikt voor het brengen van belangrijk nieuws.

Deel informatie over eigen evenementen, nieuws uit de branche of van je gebruikersgroep.

Geef trouwe fans een podium

Heeft je bedrijf fans? Ongetwijfeld! Geef ze een podium in jouw korte video’s. Dat bindt je fans nog meer aan je bedrijf, en ze zullen lyrisch zijn over je actie.

Bedank je klanten

Waanzinnige reviews gekregen van klanten op Google of een review website?

Vat een review samen in een social media video.

Maak een serie

In plaats van een enkele video met een boodschap, kun je ook een verhaal vertellen met meerdere video’s.

Zo is de kans groot dat kijkers je gaan volgen en meer filmpjes bekijken. Het maken van filmpjes rond een bepaald thema werkt goed.

Gebruik een unieke hashtag om je video’s eenvoudig te koppelen en interactie te vereenvoudigen.

Hergebruik andere content

Heb je net een blog geschreven? Maak er een korte video over en verwijs naar je blog.

Dit werkt ook goed om de aandacht te vragen voor een langere video op YouTube.

Shorts kun je op YouTube nu zelfs linken aan je long-form content op het platform.

Of maak melding van een eBook of PDF dat gedownload kan worden, meteen een mooie manier om e-mailadressen te verzamelen.

Probeer ook eens een relatie te leggen tussen nieuwswaardige gebeurtenissen en je producten of diensten. Zo maak je jouw video actueel en opvallend.

Organiseer een wedstrijd

Iedereen houdt van een win-actie. Het is een goede manier om je volgers actief met jouw bedrijf aan de slag te laten gaan.

Bedenk een leuke prijsvraag of doe een quiz.

Geef een kortingscode

Beloon je volgers met een kortingscode of aanbieding. Likes en shares gegarandeerd!

Experimenteer

Probeer eens iets anders dan je altijd doet. Gebruik bijvoorbeeld stop-motion.

Ken je die kleipoppetjes nog van The Red and The Blue? Deze animatie-serie uit de jaren 70 werd gemaakt met de techniek stop-motion.

Per frame werd een dia gemaakt, die vervolgens achter elkaar afgespeeld een beweging tonen. Vine is uitermate geschikt voor korte animaties.

Kijkje achter de schermen

Door een kijkje in de keuken te geven van je bedrijf, worden je volgers meer betrokken bij je bedrijf.

Laat je medewerkers iets vertellen, hoe wordt er samengewerkt, successen gevierd of een klant geholpen.

Ook de rij voor het tosti ijzer in de lunchpauze kan al een leuke TikTik opleveren.

Zelf aan de slag met korte video’s

Korte video’s maken is relatief makkelijk en je hebt geen dure apparatuur nodig.

Hoewel; smartphones zijn ook niet meer zo goedkoop tegenwoordig. Hallo, Apple!

Maar zo’n goede smartphone bevat wel alles wat je nodig hebt, inclusief apps om te monteren.

Ga jij ook aan de slag met korte video’s. Laat me weten of je iets aan de tips hebt.

Ben je al begonnen? Deel dan je eigen tips hieronder. Ik ben benieuwd!