Zo bouw je een social media strategie
Herken je dit? Dinsdagochtend, 07:28. Je zet koffie, opent je laptop, en kijkt met een vleugje hoop naar je Instagram.
Gisteren heb je een Reel gepost waar je het hele weekend aan hebt gesleuteld.
Resultaat: zes likes. Geen nieuwe websitebezoekers, geen DM’s, geen aanvragen.
Ondertussen zie je op LinkedIn een branchegenoot juichen: “Drie nieuwe klanten via één post, blijft bizar wat social media kan doen!”
Bizar, inderdaad. Maar voor jou voelt het vooral frustrerend. Herkenbaar?
Voor duurzaam resultaat op social media is nodig: een helder doel, een (mini-)budget, één platform dat je begrijpt, één specifieke doelgroep en meten wat er gebeurt.
Het ligt niet aan je inzet. Het ligt aan je strategie.
Inhoudsopgave
Waarom werkt het (nog) niet?
Social media is geen magisch marketingkanaal. Het werkt pas als je een helder doel hebt, een (klein) budget, een platform dat je écht snapt, een duidelijke doelgroep en de discipline om te meten wat er gebeurt.
Eén ontbrekende schakel, en de hele machine sputtert.
Laten we kijken naar wat wél werkt; een social media strategie.
Als je een strategie voor social media wilt ontwikkelen, dan moet je deze vijf stappen doorlopen.
1. Begin met een doel
Social media is geen avondhobby, het is een project. Dus stel jezelf de vraag: wat wil ik dat er over zes maanden verandert?
Bijvoorbeeld: “Vanaf 1 december plan ik elke week vijf intakegesprekken in via Instagram DM.” Bam. Helder.
Maak daarna een simpel plan: wie doet wat, wanneer en waarvoor? Het hoeft geen businessplan van 80 pagina’s te zijn.
Met een beetje structuur kom je al ver.
2. Focus op één platform en één succesfactor
De grootste fout? Overal een beetje aanwezig zijn. Dat is alsof je op elk feestje even hallo zegt, maar nergens een echt gesprek voert.
Kies één platform. Ga all-in. Word daar zichtbaar én waardevol.
En kies ook één KPI waar je op stuurt. Bijvoorbeeld: hoeveel DM’s krijg ik per week? Of: hoeveel mensen klikken op mijn ‘boek een gesprek’-link?
Zodra je dát weet, weet je ook of je social media strategie werkt.
3. Richt je op de kleinste groep
Niet iedereen is jouw doelgroep. Hoe breder je mikpunt, hoe vager je boodschap. Focus liever op een specifieke groep die jouw hulp snapt én waardeert.
Geef ze een gezicht: waar werken ze, waar lopen ze tegenaan, wat zoeken ze online?
Gebruik hun eigen woorden in je content.
Dat maakt het niet alleen makkelijker om relevante content te maken, maar ook veel effectiever.
Bijvoorbeeld; “Ik verdrink in rapportages” is een perfect haakje voor een video over hoe je in 5 minuten een automatisch dashboard maakt.
4. Post direct op het platform, hou ritme en eindig met één actie
Social media werkt het best als je het platform voedt met ‘native content’. Dan upload je video direct, gebruik je de functies van het platform zelf en plak je niet overal externe links onder.
Kies een ritme dat je volhoudt. Twee keer per week is voor veel ondernemers prima. En sluit elke post af met één duidelijke micro-actie.
Denk aan: “Herkenbaar? Laat het weten in de reacties”, of “Sla dit op voor later”. Niet alles hoeft te verkopen.
Sterker nog; liever niet!
Start een echt gesprek en bouw vertrouwen op.
5. Meet wat telt: bereik, gesprekken, leads, omzet
Likes zijn leuk, maar ze betalen je boodschappen niet. Kijk liever naar:
- Wat is het bereik van je post?
- Hoevaak wordt doorgeklikt naar je profiel of website?
- Hoeveel gesprekken of aanvragen volgen daarna?
Blok bijvoorbeeld elke eerste maandag van de maand een kwartier. Koffie erbij. Kijk naar je statistieken, zoek patronen en bepaal wat je komende maand anders gaat doen.
Tip: neem je best presterende post en geef ‘m een klein duwtje met een betaald budget. Een paar tientjes kan al genoeg zijn om buiten je eigen bubbel nieuwe klanten te bereiken.
Als je deze aanpak serieus neemt, wordt social media een verlengstuk van je business in plaats van een vermoeiende verplichting.
Je ziet welke content wérkt. Je trekt mensen aan die echt bij je passen. En je bouwt een publiek op dat niet alleen leest, maar ook actie onderneemt.
En ja, algoritmes veranderen. Steeds opnieuw. Maar intussen blijft jouw strategische fundament staan.
Dus, fast-forward naar een dinsdagochtend mét social media strategie… het is weer bijna half acht.
Je klapt je laptop open, neemt een slok koffie en ziet drie DM’s binnenkomen: “Kunnen we even bellen over jouw aanbod?”
Onder je nieuwste Reel ontstaat een échte discussie. Mensen stellen vragen waar jij moeiteloos op aanhaakt. En je denkt: hé… het werkt gewoon.
Dus, post niet langer in het luchtledige. Begin vandaag nog met deze vijf stappen.
Welke stap ontbreekt er bij jou?
